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行業動態

疫情“推動”下,有哪些值得關注的生鮮電商新秀?

文字:[大][中][小] 2020-4-14    瀏覽次數:103    

因疫情的影響,防疫期間人們出門的次數大大減少,居民家庭所需的果菜肉蛋等生活物資采購也變得不方便起來,更多人選擇通過提供生鮮配送服務的線上平臺來采購日常生活物資。就此,線上買菜APP備受歡迎,一二線城市買菜APP的訂單量日益激增。

據相關報道,春節期間京東到家的交易額同比增長超400%,美團買菜北京地區的日均訂單量環比增長超300%,百果園的線上業務一月份增長超150%,叮咚買菜大年三十的訂單量同比增長超300%,每日優鮮從除夕到大年初八交易額同比增長超350%,多點Dmall到店到家全渠道單量同比增長89%。

2019年被“凍”的生鮮行業

2019年以來生鮮社區團購行業發生了不小的變化。不少社區團購企業相繼出現經營困難、資金鏈斷裂等各種問題,甚至有些曾經高調入場的巨頭公司也黯然退出。

也正是這一年,生鮮電商之間的競爭愈演愈烈。上半年鮮生友請關閉了全部門店,這家估值超過10億元的生鮮電商平臺在一夜之間走入敗局,5名管理層被逮捕。

11月,呆蘿卜陸續關店、資金鏈斷裂,員工討薪無門,加盟商撤資無門,燒掉18億元,最后燒出一地雞毛。同月,妙生活的退場稍顯體面,完成清算之后,低調關閉了上海的80家門店。

12月,吉及鮮陷入困局,開始大規模裁員和關閉倉儲,這一平臺曾經被每日優鮮視為在武漢地區的最大競爭對手。

此外,存活了5年,以凈菜配送服務為主的我廚生鮮也在12月暫停了App和官網的服務。

生鮮電商行業從來不缺熱錢,但同樣不缺的還有虧損。據電子商務研究中心數據統計,在生鮮電商行業,1%實現盈利,88%虧損,7%巨額虧損”。

進入2020年,疫情“推動”下,剛歷經2019年市場寒冬的生鮮行業似乎回到了“主戰場”。

艾瑞咨詢數據顯示,截至2018年底生鮮電商市場規模2045億,2013~2018年復合增長率高達74%。2019年生鮮電商滲透率為6.3%,遠低于服裝、3C家電等。

而這次疫情,讓原本昂貴的拉新成本幾乎歸零,也給生鮮線上滲透帶來前所未有的市場機遇。

疫情“推動”下的生鮮電商新秀

在桔子網關乎生鮮電商的企業中,于疫情期間提供線上生鮮配送服務的生鮮平臺&電商平臺有49家。其中,值得注意的新秀企業有:

本來鮮。

本來鮮專注于生鮮領域,其業務模式已由B2C延伸到Store(社區生鮮連鎖)+Online(線上生鮮連鎖平臺)的新零售模式,首家線下體驗店于201777日在成都開業,首家社區連鎖店于2017729日在武漢開業。致力于打造更好更鮮、便利實惠的社區市集,成為中國生鮮S2F(供應鏈TO家庭)領先品牌。

據了解,本來集團旗下本來鮮是目前武漢市內門店數量最多的社區生鮮品牌,在武漢有近200家社區生鮮店。本來鮮作為湖北省商務廳認定的省民生保障重點企業,從疫情發生以來,一直堅持在防疫保供的一線。

友家鋪子。

友家鋪子是京東直屬社區團購平臺,社區團購的模式是“線上團購+線下自提”,以社區為節點,在線上社群進行交易,平臺方則提供貨源、物流倉儲等服務。

每日一淘。

每日一淘是一個美食生鮮配送服務平臺,致力于聯合每日優鮮為用戶提供水果生鮮采購、配送服務;平臺每天更新數百款熱賣爆品,包括塔塔芒果干、陜西多汁甜瓜等;同時提供好評推薦、新品預購等服務。

每日一淘于201811月底完成1億美元B輪融資,該輪融資由元生資本領投,海納亞洲創投基金(SIG)參與聯合投資,DCM、元璟資本跟投,華興資本擔任本輪融資獨家財務顧問。

飛熊領鮮。

飛熊領鮮平臺”是青島飛熊領鮮科技有限公司旗下的B2F+S2B的產業鏈科技服務平臺,旨在打造中國最大的、最專業的跨境生鮮凍品產業鏈賦能型共享服務平臺。致力于為生鮮全產業鏈上的參與者提供商品交易、國際生鮮集采、國際化倉儲物流、互聯網金融、流通加工等服務。

飛熊領鮮于20195月獲數千萬級Pre-A輪融資,融資資金將用于“銷地前置監管共享倉”、冷鏈物流、供應鏈金融方面的建設。

此外,值得注意的是,獲得騰訊領投、TPG軟銀跟投的食享會,以及獲得愉悅資本領投,阿里、華創資本跟投的十薈團。

十薈團VS食享會

疫情之后,武漢的生鮮社區團購井噴,十薈團、食享會等這些創業頭部平臺迎來爆發式增長。

據了解,十薈團成立于20184月,隸屬于北京十薈科技有限公司,總部位置位于北京,通過微信小程序形態, 基于城市社區/小區,為社區家庭帶來新鮮美味的產地食材以及日用品等。

201812月,該公司完成了全國5大核心區域的戰略布局,覆蓋全國60個城市,為1000萬城市家庭提供著服務。20198月,十薈團宣布與你我您完成合并,社區團購迎來首例合并案。

20201月,十薈團獲8830萬美元新一輪融資,投資方包括愉悅資本、渶策資本、啟明創投、阿里巴巴、真格基金、華創資本。本次融資由高鵠資本擔任獨家財務顧問。

疫情期間,因為龐大的需求,武漢的社區團購的銷售達到一天500萬,比年前翻了五六倍,覆蓋了武漢10%的社區。

同樣,作為社區團購頭部平臺之一的“食享會”也值得關注。

食享會是一個會員制生鮮水果社區配送服務平臺,主要面向社區居民群體,通過共同購買、共同配送降級產品價格,旗下涵蓋生鮮水果、廚房用品、家居生活、美妝日化等品類產品,用戶可通過社區社群進行購買。

201912月,食享會獲得騰訊B+輪投資,具體金額尚未公布。

據了解,作為社區團購頭部平臺之一,食享會在入駐武漢后,首批開團啟動了100多個社區,僅26日一天,就投入20輛配送車,為100多個小區配送了10000多份蔬菜、5000多份水果,以及其他5000多份糧油米面、日化用品等生活物資等。

不到一個月,食享會便覆蓋武漢1000+小區,活躍用戶超35萬。目前食享會在武漢地區已經實現日流水500萬,單月1億打底!

結語

2018年開始,生鮮行業風口開啟,企業和資本瘋狂涌入,經過2019年殘酷的競爭與合并,2020年所剩頭部企業已經不多。

疫情過后,熱衷于“搶菜”、“囤菜”的市民是否留得住,難說。另外,在這期間,用戶在體驗各種線上買菜平臺的過程中逐漸成熟,或許會更加傾向于能夠提供優質商品和服務的生鮮銷售平臺。

這樣一來,近期名聲大躁的生鮮電商平臺,經歷了小高潮之后,最后會加速洗牌,最后只剩下少數幾個。屆時,生鮮電商行業的價值或將回升。

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